OTTயால் மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் எதிர்கொள்ளும் சவால்கள்:

• OTT தளங்களும் வீட்டு திரையரங்குகளும் சமூகத்தில் பெருமளவு பரவியுள்ள நிலையில், மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகளின் எதிர்காலம் பலரின் கவனத்தை ஈர்த்து வருகிறது.
• இப்போது நிலவும் சூழலில், பாரம்பரிய திரையரங்க அனுபவங்களுக்கும் வீட்டிலிருந்து சலுகையான காட்சிக்கும் இடையே சமநிலையை சாதிக்கிறது திரையுலகம்.

1.மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் எதிர்கொள்ளும் சவால்கள்:

OTT தளங்களின் வளர்ச்சி:

• Netflix, Amazon Prime, Disney+ போன்ற OTT தளங்கள் மக்கள் வீட்டிலிருந்து நேரடியாக உயர்தர உள்ளடக்கங்களை அனுபவிக்கச் செய்கின்றன. இது ரசிகர்களுக்கு திரையரங்கிற்கு வராமல் படங்களை காணும் வாய்ப்பை அளிக்கிறது.

செலவுக்குறைவான சலுகை:

• ஒரு குடும்பமாக மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்கிற்குச் செல்லும் செலவுடன் ஒப்பிடும்போது, OTT சந்தா மிகவும் மலிவானது.

வீட்டு திரையரங்கு அமைப்புகள்:

• விலை மலிவாகவும், தரம் உயர்வாகவும் உள்ள வீட்டு திரையரங்குகள் அனுபவத்தை மேலும் துல்லியமாக்குகின்றன.

உள்ளடக்க வெளியீட்டு மாற்றங்கள்:

• சில படங்கள் நேரடியாக OTT தளங்களில் வெளியாகின்றன. சில பெரிய படங்களும் ஒரே நேரத்தில் திரையரங்குகளிலும் OTT தளங்களிலும் வெளியாகும்.

2.மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகளின் சாதகமான அம்சங்கள்:

பிரமாண்டமான திரையரங்கு அனுபவம்:

• பெரிய திரைகளில் திரைப்படத்தை பார்க்கும் அனுபவமும், ஒலித் தரமும், கூட்டத்தில் மக்களுடன் பகிரும் சமூக உணர்வும் வீட்டில் கிடைக்காது.

விசாலமான திரைப்படங்கள்:

• Marvel போன்ற பிரமாண்ட படங்கள் அல்லது உயர்தர சிஜி கொண்ட படங்கள், திரையரங்குகளுக்கே ஏற்ப உருவாக்கப்படுகின்றன. இதை ரசிகர்கள் பெரிய திரையில் அனுபவிக்க விரும்புகிறார்கள்.

நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் விழாக்கள்:

• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் திரைப்பட வெளியீட்டு விழா, சிறப்பு காட்சிகள், ரசிகர் சந்திப்பு போன்ற நிகழ்ச்சிகளை ஏற்பாடு செய்கின்றன.

குடும்ப நேரம்:

• சிலருக்கு, திரையரங்கிற்கு செல்வது குடும்பத்துடன் காலத்தை களைச்சல் அனுபவமாக இருக்கிறது.

3.மாற்றங்களை எதிர்கொள்ளும் தந்திரங்கள்:

மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் தங்கள் பார்வையாளர்களை ஈர்க்க பல்வேறு புதிய முயற்சிகளை மேற்கொள்கின்றன:

பிரீமியம் வசதிகள்:

• ரகசிய இருக்கைகள், தனிப்பட்ட சேவைகள், மற்றும் சிறந்த உணவுகள் போன்ற வசதிகள் தரத்தை உயர்த்துகின்றன.

விரிவான உள்ளடக்கம்:

• முக்கிய திரைப்படங்களுடன், இசை நிகழ்ச்சிகள், விளையாட்டுப் போட்டிகள், காமெடி நிகழ்ச்சிகள் போன்றவற்றையும் திரையரங்குகள் காட்சிப்படுத்துகின்றன.

நிலைமையான டிக்கெட் விலைகள்:

• குறைந்த நேரங்களில் சலுகை விலை வழங்குவதன் மூலம் மக்கள் திரையரங்கிற்கு வர உதவுகிறது.

சந்தா திட்டங்கள்:

• மாதந்தோறும் அல்லது வருடாந்திர சந்தா மூலம் பரவலான சலுகை வழங்கும் முறை திரையரங்குகளுக்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

தொழில்நுட்ப மேம்பாடு:

• IMAX, 4DX, Dolby Atmos போன்ற புதிய தொழில்நுட்பங்கள் வீட்டில் அனுபவிக்க முடியாத காட்சிகளை வழங்குகின்றன.

4.ஒரு கலவையான எதிர்காலம்:

OTT தளங்களுடன் மல்டிப்ளெக்ஸ் இணக்கம்:

• OTT தளங்கள் வீட்டிற்கு சலுகை அளிக்கின்றன, ஆனால் மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் பகிரும் மற்றும் பிரமாண்டமான அனுபவத்தை வழங்குகின்றன. இரண்டும் வேறுபட்ட தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் வகையில் இணைந்து செயல்படும் வாய்ப்பு உள்ளது.

OTT தளங்களுடன் கூட்டாண்மை:

• சில திரையரங்குகள் OTT தளங்களுடன் இணைந்து தனிப்பட்ட நிகழ்ச்சிகளை அல்லது நேரடி நிகழ்ச்சிகளை திரையிடலாம்.

5.நீண்ட கால எதிர்காலம்:

• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள், ரசிகர்களின் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப மாற்றம் செய்யும் திறனை கொண்டால், தொடர்ந்து பருவத்திற்கேற்ப முன்னேற வாய்ப்பு உள்ளது. OTT தளங்கள் மற்றும் வீட்டு திரையரங்குகள் சலுகைகளை அளித்தாலும், ஒரு பெரிய திரையில் திரைப்படத்தை பகிர்ந்து பார்க்கும் அனுபவம் குன்றாது.
• இவை முழுமையாக மறைந்து விடாது; அதற்கு பதிலாக, மக்களை மகிழ்விக்கும் மற்றும் அனுபவத்தை மேம்படுத்தும் முறையில் புதிய திசையில் மாற வாய்ப்பு அதிகம்.
• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள், குறிப்பாக PVR போன்ற நிறுவனங்கள், பல்வேறு வருவாய் ஆதாரங்களின் மூலம் லாபம் சம்பாதிக்கின்றன. இதில் படங்களின் டிக்கெட் விற்பனை, உணவு மற்றும் பானங்கள், விளம்பரங்கள், மற்றும் பிற புதுமையான வருமான மாடல்கள் முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன.

1.டிக்கெட் விற்பனை (பாக்ஸ் ஆபிஸ் வருவாய்):

திரைப்பட தயாரிப்பாளர்கள்/விநியோகர்களுடன் வருவாய் பகிர்வு:

• டிக்கெட் விற்பனையின் மூலம் கிடைக்கும் பணம், திரையரங்குகளுக்கும் பட தயாரிப்பாளர்கள் அல்லது விநியோகர்களுக்கும் பகிர்ந்தளிக்கப்படுகிறது. இந்த விநியோகம் வாராந்திர அடிப்படையில் மாறுபடுகிறது:
  • முதல் வாரம்: 50-60% வருமானம் திரையரங்குக்குச் செல்கிறது.
  • பின்வரும் வாரங்களில்: திரையரங்குகள் பெறும் வீதம் அதிகரிக்கிறது.
• பிரீமியம் விலைகள்:
• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள், பிரமாண்ட படங்கள், 3D/IMAX அல்லது முக்கிய நேர காட்சிகளுக்கு அதிக விலைகளை வசூலிக்கின்றன.

2.உணவு மற்றும் பானங்கள் (F&B):

• உயர் லாப விகிதம்:
• பாப்கார்ன், குளிர்பானங்கள், மற்றும் பிற ஸ்நாக்ஸ் போன்றவற்றின் மூலம் அதிக லாபம் கிடைக்கிறது. இதன் லாப விகிதம் 70-80% ஆக இருக்கும்.
• காம்போ ஆஃபர்கள்:
• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் காம்போ ஆஃபர்களை மூலம் விற்பனையை அதிகரிக்கின்றன, இது இவர்களின் வருவாயில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது.
• அதிக தரமான உணவுகள்:
• ரெஸ்டாரண்ட் தர உணவுகள், சிறப்பு பானங்கள், மற்றும் ஆல்கஹாலிக் பானங்கள் போன்றவை அதிக விலைக்கு விற்பனை செய்யப்படுகின்றன.

3.விளம்பரங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் (Sponsorships):

• திரை விளம்பரங்கள்:
• திரைப்படம் தொடங்கும் முன் வாணிப விளம்பரங்கள் திரையிடப்படுகின்றன. இது பல பிராண்டுகள் மூலம் வருமானத்தை அளிக்கிறது.
• லாபி விளம்பரங்கள்:
• பிராண்டுகள் லாபி பகுதிகளில் போஸ்டர்கள், டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளை நடத்துவதற்காக பணம் செலுத்துகின்றன.
• கூட்டாண்மைகள்:
• பிராண்டுகளுடன் இணைந்து, இணைந்த விளம்பரங்கள், விளம்பர பொருட்கள் அல்லது சலுகைகள் வழங்குவதன் மூலம் கூடுதல் வருமானம் பெறுகின்றன.

4.பிரீமியம் வாய்ப்புகள்:

• IMAX, 4DX மற்றும் Dolby Atmos:
• சிறப்பு வடிவங்களில் திரைப்படங்கள் அதிக டிக்கெட் விலைகளைக் கொண்டுள்ளன.
• பிரீமியம் இருக்கைகள்:
• ரீக்ளைனர் இருக்கைகள், VIP பகுதிகள், மற்றும் தனியார் காட்சிகள் போன்றவை அதிக விலைகளுக்கு வழங்கப்படுகின்றன.

5.சந்தா மற்றும் நம்பகத்தன்மை திட்டங்கள்:

• உறுப்பினர் திட்டங்கள்:
• PVR Privilege போன்ற திட்டங்கள் தள்ளுபடிகள், காஷ்பேக் மற்றும் சிறப்பு சலுகைகளை வழங்கி வாடிக்கையாளர்களை மீண்டும் திரும்பச்செய்கின்றன.
• மீசன் பாஸ்:
• வரையற்ற அல்லது குறைவான விலையில் திரைப்படங்களைப் பார்க்க அனுமதிக்கும் பாஸ் முறைகள், முன்பணமாக வருமானத்தை உறுதிசெய்கின்றன.

6.திரையரங்குகளை வாடகைக்கு விடுதல்:

• தனியார் நிகழ்ச்சிகள்:
• தனியார் திரைப்பட காட்சிகள், அலுவலக கூட்டங்கள் அல்லது சமூக நிகழ்ச்சிகளுக்காக திரையரங்குகள் வாடகைக்கு விடப்படுகின்றன.
• விளையாட்டு மற்றும் பிற நிகழ்வுகள்:
• ஸ்போர்ட்ஸ் பிராட்காஸ்ட், கேமிங் டூர்னமெண்ட்கள் போன்றவற்றுக்குப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

7.கூடுதல் வருவாய் ஆதாரங்கள்:

• மரச்சந்தை விற்பனை:
• திரைப்படத்தை மையமாகக் கொண்ட பொருட்கள் (அனிமேஷன் பொம்மைகள், ஆடை, குளவியங்கள்) விற்பனைக்கு வைக்கப்படுகின்றன.
• திரைப்பட விநியோகம் மற்றும் தயாரிப்பு:
• PVR போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள், திரைப்படங்களை தயாரிக்கவும், விநியோகிக்கவும், இதன் மூலம் கூடுதல் லாபம் சம்பாதிக்கின்றன.

8.டிஜிட்டல் விற்பனைகள் மற்றும் கூட்டாண்மைகள்:

• OTT உடன் கூட்டணி:
• சில திரையரங்குகள் OTT தளங்களுடன் இணைந்து சிறப்பு காட்சிகளை வழங்க அல்லது விளம்பரங்களை நடத்த வருமானம் பெறுகின்றன.
• ஆன்லைன் முன்பதிவு கட்டணங்கள்:
• ஆப்ஸ் மற்றும் இணையதளம் மூலம் டிக்கெட் முன்பதிவு செய்யும் போது வசூலிக்கும் சேவை கட்டணமும் வருமானத்தை அதிகரிக்கிறது.
• மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் தங்கள் வணிக நடவடிக்கைகளை பலதரப்பட்ட முறைகளில் விரிவாக்கி, ரசிகர்களின் தேவைகளுக்கு ஏற்ப புதுமைகளை அறிமுகப்படுத்தி வருவாயை அதிகரிக்கின்றன. டிக்கெட் விற்பனையால் மக்கள் திரையரங்குகளுக்கு வருவதற்குக் காரணமாக இருந்தாலும், உணவு மற்றும் பானங்கள் மற்றும் விளம்பரங்கள் ஆகியவை இவர்களின் முக்கிய லாப ஆதாரங்களாக உள்ளன.
• OTT தளங்களுடன் போட்டியிட, மல்டிப்ளெக்ஸ் திரையரங்குகள் தொடர்ந்து புதுமையான அனுபவங்களை வழங்குவதன் மூலம் தங்கள் நிலையை உறுதிப்படுத்திக் கொண்டிருக்கின்றன.
• Netflix தனது சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் திறக்க வேண்டும் என்ற கருத்து மிக சுவாரஸ்யமானது. இது பலன்களையும் சவால்களையும் கொண்டது. Netflix ஒரு OTT தளமாக இருப்பினும், திரையரங்குகளுக்குள் புகுத்தல் அதன் வணிக நிதியிலும், பிரபலப்படுத்தும் நோக்கிலும் பயனுள்ளதாக இருக்கலாம். ஆனால், இது பல முக்கிய சவால்களை ஏற்படுத்தக்கூடும். இதை ஆராய்வோம்:

Netflix சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸை திறக்க வேண்டும் என்றால் ஏன்?

1.அனைத்து உள்ளடக்கங்களுக்கு ப்ரிமியர் காட்சிகள்:

• பிரதான வெளியீடுகள்:
• Netflix-ன் முக்கிய படங்கள், குறிப்பாக பெரிய பட்ஜெட் படங்கள் அல்லது விருதுகளுக்கு போட்டியிடும் படங்கள் (உதாரணம்: The Irishman, Roma) திரையரங்குகளில் வெளியீடுகளை அனுபவித்து அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கலாம்.
• உலகளாவிய விரைவான அடையாளம்:
• ஒரு சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் தொழில்நுட்பம் Netflix-க்கு எங்கு மற்றும் எவ்வாறு அதன் உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவது என்பதை கட்டுப்படுத்த உதவக்கூடும், குறிப்பாக சரியான ஸ்ட்ரீமிங் வசதிகள் இல்லாத நாடுகளில்.

2.உயர்ந்த வருமான வாய்ப்புகள்:

• டிக்கெட் விற்பனை:
• Netflix அதன் உள்ளடக்கத்தை மூலமாக டிக்கெட் விற்பனையைக் கூடுதல் வருமானமாக திரட்ட முடியும்.
• உணவு மற்றும் பானங்கள்:
• Netflix-ன் திரையரங்குகள் உணவு மற்றும் பானங்களை விற்பனை செய்தல் மூலம் கூடுதல் வருமானம் பெற முடியும்.

3.பிராண்ட் மதிப்பு மற்றும் பார்வையாளர்களுடன் உறவு:

• பரந்த அனுபவங்கள்:
• பிரபல Netflix தொடர்களுக்கான சிறப்பு நிகழ்ச்சிகள் அல்லது திரையரங்கில் நடத்திய நிகழ்ச்சிகள் பத்திரமான பார்வையாளர்களுடன் உறவுகளை பெருக்க முடியும்.
• அனிமேஷன் மற்றும் மார்க்கெட்டிங்:
• Netflix-ன் திரையரங்குகள் சிறப்பு திரை நிகழ்ச்சிகளை நடத்தி, அந்த நிகழ்ச்சிகளின் அடிப்படையில் உரிமை கொண்ட பொருட்களை விற்பனை செய்தல் கூடுதல் வருமானம் பெற்று பிராண்ட் நிலைப்பாட்டை மேம்படுத்தும்.

4.அறிமுகமாகாத சந்தாதாரர்கள் அடைவது:

• புதிய சந்தைகள்:
• Netflix-ன் சந்தா மற்றும் சுத்திகரிப்பு விவகாரங்களில் சவால்களை எதிர்கொள்ளும் பகுதிகளில், சொந்த திரையரங்குகள் பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தி அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்க முடியும்.

5.சேர்க்கை மாடல்களை சோதனை செய்தல்:

• திரையரங்கிலும் ஸ்ட்ரீமிங்கிலும் ஒரே நேரத்தில் வெளியீடு:
• Netflix தன்னுடைய படங்களை திரையரங்கிலும் OTT தளத்திலும் ஒரே நேரத்தில் வெளியிட்டு, அதை பொருத்தமான முறையில் பயன்படுத்தி வருமானத்தை அதிகரிக்க முடியும்.

Netflix-க்கு சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் திறப்பதில் உள்ள சவால்கள் மற்றும் ஆபத்துகள்:

1.உயர்ந்த செயல்பாட்டு செலவுகள்:

• கட்டமைப்பு முதலீடுகள்:
• சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் திறப்பது மற்றும் அதனை இயக்குவது மிகவும் அதிக முதலீடுகளை தேவைப்படுத்தும்.
• நிலையான பராமரிப்பு:
• திரையரங்குகளை இயக்குவதற்கு உத்தியோகபூர்வமான செலவுகள் அதிகமாக இருக்கும், இதில் பணியாளர்கள், வாடகை மற்றும் பிற பராமரிப்பு செலவுகள் அடங்கும்.

2.ஏற்கனவே நிலையான போட்டி:

• முன்னணி திரையரங்கு சங்கங்கள்:
• AMC, Regal மற்றும் PVR போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே பெரிய நெட்வொர்க் கொண்டுள்ளன. இந்த சந்தையில் Netflix-க்கு போட்டியிடுவது சிரமமாக இருக்கும்.

3.வினியோகதாரர்களுடன் மோதல்:

• திரையரங்கு சங்கங்களின் எதிர்ப்புகள்:
• பல பாரம்பரிய திரையரங்குகள், Netflix படங்களை தனது திரைகளில் காட்டாமல் இருப்பதால், சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் நிறுவுவது இந்த எதிர்ப்புகளை அதிகரிக்க வாய்ப்பு உண்டு.

4.பார்வையாளர்களின் பழக்கம் மாற்றம்:

• வீட்டிலேயே திரை அனுபவம்:
• கொரோனா பின்னர் மக்கள் வீடுகளில் படங்களை பார்க்க ஆர்வம் அதிகரித்து விட்டது. Netflix வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் வசதிக்கு தொடர்புடையதாக இருக்கும், ஆனால் திரையரங்குகளுக்கு செல்லுதல் இதனை மாற்றுவதாக இருக்கும்.

5.OTT வருமானத்தை சேதப்படுத்துவது:

• சந்தா கிடைக்கும் சிக்கல்கள்:
• திரையரங்குகளில் வெளியீடு செய்வதால் Netflix-ன் உள்ளடக்கம் OTT தளத்தில் வெளியிடுவதில் தாமதம் ஏற்படும் என்றால், சந்தாதாரர்கள் அதிலிருந்து பாதிக்கப்படலாம்.

Netflix-க்கு மாற்றான யோசனைகள்:

• ஏற்கனவே நிலையான திரையரங்குகளுடன் கூட்டிணைப்பு:
• Netflix அதன் படங்களை பிரபலமான திரையரங்குகளுடன் இணைந்து வெளியிடலாம்.
• பாப்-அப் சினிமா:
• குறிப்பிட்ட காலத்திற்கான சிறப்பு திரை காட்சிகளை நடத்த, உள்ளக திரையரங்குகளை பயன்படுத்தலாம்.
• சிறிய திரையரங்குகள் வாங்குதல்:
• முக்கிய சந்தைகளில் சிறிய மற்றும் விசேஷமான திரையரங்குகளை வாங்கி, பிரிமியர் திரை அனுபவங்களை வழங்கலாம்.

Netflix சொந்த மல்டிப்ளெக்ஸ் திறப்பது ஒரு புதிய வருமான வாய்ப்பையும், பார்வையாளர்களுடன் உறவு வலுப்படுத்துவதையும் ஏற்படுத்தக்கூடும். ஆனால், இது பெரிய முதலீடு மற்றும் பல சவால்களை எதிர்கொள்ளும். Netflix-ன் அசலான அடையாளம் வீடுகளில் நவீன ஸ்ட்ரீமிங்கில் இருப்பதாலும், இது அதன் பிராண்ட் ஒத்திசைவை பாதிக்கக்கூடும்.

முழுமையான மல்டிப்ளெக்ஸ் செயற்பாட்டிற்கு பதிலாக, Netflix அதற்குரிய கூட்டாண்மைகள் அல்லது சிறிய முறைகளில் திரையரங்குகளின் துறையில் கலந்து கொள்ள வாய்ப்பு அதிகமாக இருக்கும்.